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  2. 鄭州網站優化帶你了解品牌推廣
    發布時間:2018-03-21 10:51:20  來源:鄭州網站優化公司-朗創營銷  瀏覽次數:124

      提到“品牌策劃推廣”的話題,大多數人都會把詞語的重心放在“策劃與推廣”上。所有人都希望品牌策劃能夠達到“投入一分而產出十分”的效果。但很少人都忽略了,其實理解“品牌”才是策劃推廣人最重要的事情。

      品牌是什么?

      大家所熟知的“品牌”(brand)一詞來源于挪威比較古老的文字brandr,原先的意思是“打上烙印”,即“如何在消費者的心中留下烙印?”。這種印記就是消費者的感受。所以我們做策劃做廣告做運營都離不開要尋找,用戶的“痛點”,因為只有找到消費者心中的那塊漏洞,才能把品牌像釘子一樣穩固在消費者心中。

      品牌就是消費者的經歷和生活體驗的總和。通俗說來:品牌就是人們私下里對你的評價。比如香奈兒就是貴婦與優雅的象征,而這個評價映射到品牌的擁有者身上,就是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產。在了解一個品牌的時候,我們通常會根據此品牌的品牌要素來全面分析它,品牌要素包括品牌名稱、域名、標識、形象代表、口號、廣告曲和包裝等。在我們了解了品牌的具體含義之后才能著手開始之后的策劃與推廣工作。

      品牌推廣的步驟

      當我們接手新品牌之后,要先做好品牌戰略整體規劃,里面所包括的步驟是:1.市場分析,通常我們對于市場會做一個詳細的內外部分析,其目的是為了找到品牌清晰的定位,圈定細分市場;2.競爭分析,對于不同產品的屬性,使用競爭分析的方法也不同,一般采取的是同行競爭方式的分析,對于某些特殊的產品,可能也要考慮到產業上鏈上下游的供應商和零售商的競爭分析;3.受眾分析,這個不用多說,大家都知道要學會洞察消費者的喜好,做好品牌與產品分析,注意獨特銷售主張提煉和創意策略。

      但是我們在做這一系列工作的時候要時刻明白客戶想要達到的目的是什么以及客戶的要求的預算有多少?針對不同產品的類型,我們能采取的策劃推廣方案當然也是有所不同的!

      品牌推廣的方式

      維密作為上個世紀70年代的內衣品牌,至今依舊在時尚圈混得“風生水起”,就是因為成功地策劃了一年一度精彩的“內衣秀”??梢姵晒Φ钠放撇邉澩茝V方案對于一個品牌的生命周期起著多大的作用!當然除了這些燒錢的方式,還有很多不同的品牌推廣方式。